برشلونة يستعد لمنافسة Spotify على رعاية قميص بقيمة 120 مليون يورو
في عالم كرة القدم المتطور باستمرار تمويل, برشلونة يستعد لمفاوضات ذات أهمية كبيرة مع سبوتيفايبهدف مضاعفة قيمة رعايتهم الحالية. استغلال الضجة حول النجم الشاب لامين يامال وفي ضوء الانتصارات الأخيرة التي حققها النادي، يرى عملاق الدوري الإسباني فرصة للاستفادة من جاذبيته العالمية وتأمين صفقة أكثر ربحية.
- لدى Spotify خيار التجديد في عام 2026
- اتفاقية مستمرة بقيمة 60 مليون يورو سنويًا
- برشلونة يرى أن رعاية القميص تساوي ضعف قيمتها
برشلونة يسعى لتعزيز رعاية Spotify وسط ارتفاع القيمة السوقية
وفقا للرؤى من موندو ديبورتيفويستكشف عملاق كرة القدم الإسباني خياراتٍ لتجديد شراكته مع خدمة البث الصوتي الرائدة. ويشهد هذا التعاون، الذي بدأ عام ٢٠٢٢، مساهمة سبوتيفاي بما لا يقل عن ٦٠ مليون يورو (١٫٥ مليار دولار أمريكي) سنويًا للعلامة التجارية على قميص الفريق الأزرق والأحمر الشهير. مجموعات، بالإضافة إلى 5 ملايين يورو إضافية (5.4 مليون يورو) لامتيازات تسمية ملعب كامب نو. بموجب الشروط الحالية، تحتفظ سبوتيفاي بحق تمديد الاتفاقية حتى عام 2030 من خلال زيادة استثمارها السنوي إلى 70 مليون يورو (76 مليون يورو). ويمكن بعد ذلك، في حال وجود خيار لاحق، تمديد الاتفاقية حتى عام 2034 بمبلغ 80 مليون يورو (87 مليون يورو) للموسم الواحد، بقيادة مؤسس الشركة دانيال إيك.
لماذا يعتقد برشلونة أن قيمة قميصه تستحق زيادة قدرها 120 مليون يورو؟
ومع ذلك، يقدر النادي الآن أن العلامة التجارية لمجموعاته تحظى بقيمة أكبر بكثير. موندو ديبورتيفو تشير التقييمات الداخلية إلى أن قيمة الرعاية تبلغ 120 مليون يورو ($130m) سنويًا، مدفوعةً بالأداء القوي في مسابقات الرجال والسيدات. مع مواهب تسويقية مميزة مثل النجم الصاعد لامين يامال، إلى جانب نجمات بارزات مثل أيتانا بونماتي وأليكسيا بوتيلاس، ازدادت جاذبية علامة برشلونة التجارية بشكل كبير. تُظهر التحديثات الأخيرة أن قاعدة جماهير النادي العالمية قد نمت بأكثر من 15% في العام الماضي، وفقًا لتقارير نيلسن لعام 2024، مما يعزز إمكاناتهم التجارية في سوق تُعتبر فيه الرعايات من الدرجة الأولى، مثل مانشستر متحدشراكتنا مع شركة أديداس، تتجاوز الآن 100 مليون يورو سنويًا.
استراتيجيات لإعادة التفاوض على صفقة Spotify قبل الموعد النهائي لعام 2026
يستعد الفريق الكتالوني لبدء محادثات بشأن اتفاقية مُحدّثة قبل فترة تمديد عقده في عام 2026 بوقت كافٍ. وعلى عكس عام 2022، عندما أجبرت الضغوط الاقتصادية على إبرام اتفاقية سريعة مع سبوتيفاي، استقرت أوضاع برشلونة المالية، مما سمح له باستكشاف بدائل على الرغم من المنفعة المتبادلة للعقد الحالي. على سبيل المثال، تمامًا كما أداروا مناقشاتهم مع بوما قبل إبرام صفقة سنوية للمعدات الرياضية بقيمة 127 مليون يورو ($138m) مع نايكي - وهو ما يعكس كيف أندية مثل ريال مدريد وقد استغلت الشركات الكبرى عروض الأسعار المنافسة لرفع قيم أسهمها، وتؤكد هذه التحركات على نهج أكثر جرأة.
رؤية الأعمال طويلة الأجل: عودة الاستاد ونمو الرعاية
على الرغم من أن بعض الصعوبات قد أجّلت انتقالهم الكامل إلى كامب نو، إلا أن الفريق يتوقع عودةً قريبةً إلى أرضه، ربما خلال أشهر. تُبرز شراكة نايكي الموسعة، التي تُقدّر قيمتها بحوالي 1.7 مليار يورو (1.85 مليار دولار أمريكي) حتى عام 2039، تركيز برشلونة الاستراتيجي على مصادر الدخل. ويتماشى السعي للحصول على رعاية مُحسّنة بسلاسة مع طموحاتهم، تمامًا كما هو الحال مع ليفربول نجح نادي ليفربول الإنجليزي في تحويل الضجة الإعلامية التي أحاطت باللاعبين إلى صفقات بملايين الدولارات، مما وضع النادي في موقف قوي مالياً مستداماً في المشهد التنافسي لكرة القدم الأوروبية.
